Techniczne aspekty pozycjonowania

Rodzi się pytanie: czy wpływ na wyniki wyszukiwarki internetowej, która jest samodzielnym i autonomicznym narzędziem, jest w ogóle możliwy, jeśli tak – w jaki sposób? Wyszukiwarki internetowe w szeregowaniu wyników posługują się tzw. algorytmami. Są to skomplikowane wzory wyższej matematyki, które biorą pod uwagę dziesiątki zmiennych i za ich pomocą ustalają siłę strony i jej pozycję w wynikach. Nietrudno zgadnąć, że strony, według algorytmu, najsilniejsze, będą wyświetlały się na pierwszych miejscach. Pozycjonowanie polega więc na budowaniu siły strony, jej wizerunku w oczach algorytmów szeregujących.

Głównym czynnikiem, który decyduje o sile strony jest jej popularność, a tę algorytmy mierzą liczbą i siłą linków prowadzących do strony. Kierują się przy tym prostą zasadą: im więcej stron linkuje do naszej witryny, tym jest ona przydatniejsza, niesie więcej informacji.

Oczywiście same linki to wierzchołek góry lodowej, nawet w obrębie pola, które pozycjonerzy nazywają „linkowaniem” liczą się takie zmienne jak: otoczenie linku, wiek, siła strony linkującej, przyrost w czasie i wiele innych.

Ponieważ wszystkie algorytmy są tajne i poddawane nieustannym modyfikacjom oraz ulepszeniom, wiedzę na temat pozycjonowania można zdobyć tylko drogą doświadczeń, wieloletnich analiz oraz porównań działań pozycjonujących i ich wyników.

Ważnym czynnikiem, poza przygotowaniem merytorycznym, są często predyspozycje psychiczne pozycjonera. Nie można oczekiwać wyników zbyt szybko, podejmować gwałtownych ruchów w przypadku ich załamania, trzeba być odpornym na nieoczekiwane zmiany algorytmów, przebudowania w wynikach, które niekiedy bywają przypadkowe i po prostu nieuzasadnione. Przypomina to grę na giełdzie - nieprzewidywalną, zmienną, ale dającą możliwość olbrzymich zarobków.

Aby osiągnąć sukces, trzeba mieć w sobie coś z archeologa - sumienność, wytrwałość, niewrażliwość na rozczarowania. Nie każdy może być Schliemannem swoich czasów. Z C10, co prawda, nie odkryją Państwo Troi, ale podniosą, dosłownie i w przenośni, swoją pozycję w biznesie.

Nieetyczne techniki pozycjonowania

Praktycznie od początku pozycjonowania próbuje się oszukać wyszukiwarki, stosując różne sztuczki i manipulacje określane najczęściej jako "nieetyczne techniki pozycjonowania". Dlaczego nieetyczne metody są stosowane? Ponieważ umożliwiają drogę na skróty, szybsze i znacznie tańsze wypozycjonowanie danych fraz. W celu pozyskania linków łatwiej jest postawić np. kilkaset stron wypełnionych losową treścią, niż zbudować kilka merytorycznych serwisów, przyjaznym użytkownikom internetu.

W C10 nie używamy metod nieetycznych, nawet na wyraźne życzenie klienta. Wykrycie metod zabronionych skutkuje całkowitą eliminacją z wyników wyszukiwania.

Do nieetycznych technik pozycjonowania należą m.in.

• Umyślne tworzenie struktur składniowych kodu HTML wbrew specyfikacji języka hipertekstowego, dostępnej pod adresem http://www.w3.org/, w celu podniesienia wartości strony w mechanizmach wyszukiwawczych (np. nadmierne, nieuzasadnione wykorzystanie znaczników < h1 > < /h1 >).
• Prezentowanie innego kodu źródłowego strony robotom wyszukiwarek i użytkownikom – w szczególności redaktorom katalogów na czas rejestracji wpisu – do osiągnięcia wyższych pozycji („cloaking”).
• Opracowanie zoptymalizowanych stron internetowych przeznaczonych wyłącznie dla robotów, na których następuje natychmiastowe przekierowanie na docelową stronę serwisu („doorway pages”).
• Powielanie kodu HTML własnego serwisu i tworzenie stron nie niosących ze sobą wartości dodanej dla odwiedzających je użytkowników, a w szczególności:
       a. tworzenie stron zawierających specjalnie spreparowany tekst tworzący pewne logiczne fragmenty ze zwrotami spamowymi („weaving”, „dilution”, „phrase stitching”);
       b. tworzenie stron zawierających specjalnie spreparowany tekst składający się z niepowiązanych między sobą logicznie wyrażeń i treści spamowych („dumping”);
       c. tworzenie stron zawierających tylko i wyłącznie odnośniki do innych stron;
       d. tworzenie stron wyświetlających tylko i wyłącznie inne strony w ramce/ramkach;
       e. tworzenie poddomen dla sekcji serwisu, które nie posiadają odrębnych, kluczowych funkcjonalności lub nie stanowią bogatego i unikalnego pod względem merytorycznym źródła informacji;

Dlaczego warto? Dlaczego C10? »